发布日期：2026年5月28日 | 来源：官方政策公告

一、政策调整概述

Allegro正式调整“Allegro Ceny”价格计划规则，取消“全网最低价”强制要求。此前，该规则要求卖家80%以上商品的定价必须低于其他电商平台及独立站，否则无法参与平台促销活动。

二、调整背景与原因

此次政策调整与竞争对手Erli提起的法律诉讼直接相关。Erli指控Allegro的强制最低价机制涉嫌垄断，变相逼迫卖家压价，挤压商家利润，破坏市场公平竞争。

Erli方面认为，Allegro的价格规则使卖家即便入驻其他平台，也无法自主定价，严重限制了商家经营自由。

三、平台官方回应

Allegro发言人Marcin Gruszka表示，原价格计划是自愿参与的补贴福利，目的在于提升卖家竞争力，并非强制压价工具。

平台同时宣布，后续将简化运营规则，扩大促销计划覆盖范围。更多商品可自动加入促销活动，并免费获得广告流量扶持，重点让利中小卖家，帮助商家获得更多曝光与订单。

平台同时提醒卖家：虽然不再强制最低价，但具有竞争力的价格仍然是提升销量的关键因素。

四、平台历史合规情况

这不是Allegro第一次因竞争规则受到关注。2022年底，波兰监管机构查明Allegro利用搜索算法偏袒自营店铺，使平台自营商品曝光量显著高于第三方卖家，平台因此被处以2.1亿兹罗提（约4800万美元） 的罚款。

五、行业趋势观察

全球电商反垄断监管力度正在持续加强，多个主流平台近期均因定价或竞争规则受到处罚：

六、政策影响与展望

对卖家而言，Allegro取消最低价限制意味着：

• 定价自主权回归，不再被迫陷入跨平台低价内卷

• 利润空间得到保障，经营灵活性提升

• 更多商品可自动参与促销，并获得免费广告流量

从行业视角看，过去平台凭借流量优势制定单边规则的做法正在瓦解。随着监管趋严和竞争生态多元化，未来平台与商家之间的竞争将从强制低价内卷，转向流量、服务、政策的综合能力比拼。