根据We Are Social发布的最新数据，2025年12月至2026年2月，Temu.com录得3.66亿独立访客，月均访问量达13.4亿次，位列全球电商网站访问量第二位，仅次于亚马逊。

流量稳居全球前列 与行业龙头仍有差距

从更长时间维度观察，Temu的流量增长具有持续性。2025年6月至8月期间，Temu.com月访问量曾达到约16.3亿次，同样位居全球第二。在移动端，Similarweb数据显示，2023年7月至2025年6月，Temu App平均月活跃用户为2.464亿，跻身全球电商应用前三，仅次于亚马逊和Shopee。

与此同时，行业整体格局显示，亚马逊主站Amazon.com月访问量仍为Temu的两倍以上。Temu在用户体量与市场覆盖面上依然存在较大的追赶空间。

成熟商业逻辑支撑快速扩张

自2022年正式上线以来，Temu在四年内已覆盖全球90余个国家和地区。其快速崛起主要依托两大核心策略：

• 全托管模式：深度对接国内产业带货源，去除中间流通环节，实现源头工厂直供。

• 社交裂变玩法：将助力砍价、签到领奖、邀请好友得现金等本土化运营方式推广至海外，以较低成本获取下沉市场用户。

上述模式契合了全球消费市场中高性价比需求的增长趋势，帮助Temu在短期内建立起明显的价格优势。

启动“新拼姆”计划 推进品牌化战略

在低价模式取得阶段性成果后，拼多多已着手战略升级。2026年3月，拼多多宣布成立自营品牌公司“新拼姆”，首期现金注资150亿元，三年计划总投入1000亿元。首批锁定服装、家居、户外三个类目，预计于2026年第三季度面向欧美市场正式上架。

“新拼姆”采用“大单慢返”的生产模式，交货周期为15至30天，单品采购量可达1万件以上。其定价约为生产成本的4至5倍，相当于同类大品牌商品的5至7折。

这一战略转向的背景是：美国“800美元小额豁免”政策已于2025年取消，欧盟也计划于2026年7月废除150欧元以下包裹的关税豁免。单纯依赖低价白牌模式的合规成本正持续上升。同时，消费者对Temu商品的品质信任度仍有待提升。

行业趋势：从价格竞争转向品牌竞争

不仅是拼多多，其他中国跨境电商平台也在同步调整方向。速卖通于2026年4月宣布，将帮助2000个中国品牌实现海外规模翻倍，明确“高质量、品牌化”为未来十年的核心主线。

综合来看，跨境电商竞争已进入新阶段：竞争焦点正从“谁更便宜”转向“谁卖得更快、更稳、更有口碑”。Temu的下一步，将是在既有流量基础上，通过“新拼姆”计划孵化具有国际影响力的自营品牌，将用户规模优势转化为可持续的营收与市场核心竞争力。

关于拼多多

拼多多是一家以农产品上行和工厂直供为核心的电商平台，致力于通过技术创新提升流通效率。其旗下跨境电商平台Temu已覆盖全球90多个国家和地区，为全球消费者提供高性价比的商品。

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