京东今日正式宣布，备受期待的欧洲在线购物平台上线，此举意在挑战亚马逊以及已在国际市场上有所布局的中国竞争对手。

据了解，Joybuy 将进入包括比利时、法国、英国、荷兰、卢森堡和德国在内的六个新市场。京东希望通过快速配送和高质量商品，在竞争中占据优势。京东方面表示，欧洲用户在上午11点之前下单，可享当天送达服务；英国地区订单满29英镑还可享受免邮服务。

Joybuy还将引入包括欧莱雅、德龙等品牌的官方旗舰店，这些店铺实际上是在Joybuy应用内开设的品牌专区。京东强调，其销售的大部分商品为自营模式。

Joybuy英国区总经理Matthew Nobbs在接受CNBC采访时表示：“我们是一家自营零售商，在客户体验上与其他平台有明显区别。我们不经营任何第三方小商家的业务，我们的核心是品牌零售商。”

Nobbs透露，Joybuy已进行了超过六个月的试运营（beta测试），目前平台已准备就绪，全面上线。除针对满29英镑的订单提供免费当日送达服务外，Joybuy还推出名为JoyPlus的会员服务，月费为3.99英镑，用户可享无限次免费配送。相比之下，英国亚马逊Prime会员的月费为8.99英镑。

局座了解到，与许多其他中国企业一样，京东也已将目光投向海外市场，去年斥资22亿欧元收购了德国电子产品零售商Ceconomy。京东还曾考虑收购英国零售商Currys和Argos，但最终均未达成协议。

京东此次海外扩张是其迄今为止规模最大的一次，标志着其与亚马逊竞争的雄心正在升级。亚马逊已在欧洲电商市场占据了稳固的地位。京东此前曾于2022年尝试进军欧洲市场，成立了一家名为Ochama的小型公司，但并未取得进展。