2026-01-15 17:39:07
小柏
102（1月12日）TikTok Shop正式实施
全新的发货履约规则
将发货时效考核从“待揽收”状态改为“运输中”状态
新规将分为两个阶段实施
且店铺延迟发货订单占比超过10%
还将面临三重处罚
01新规核心和深远影响
新规将分为两个阶段实施：
第一阶段（1月12日至25日）：要求订单在创建后4个工作日内更新为“运输中”。
第二阶段（1月26日起）：则进一步收紧至2个工作日内。
若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临三重处罚：订单量限制、资金结算延迟（至订单送达后第31天）以及每延迟发货订单5美元的罚款。
TikTok Shop此次规则调整的核心在于延迟发货率定义的根本性变化。从今天起，平台不再以“待揽收”作为履约达标的节点，而是以“运输中”状态作为新的考核标准。
这意味着商家的考核重点从“是否完成了仓库的发货动作”转变为“物流是否产生了实质性流转和轨迹回传”。
02 平台升级的底层逻辑
从表面看，这只是平台对发货规则的简单收紧。但从行业视角来看，这次规则升级实则是平台层面的一次战略筛选。
TikTok Shop正在通过提高履约标准，推动整体买家体验与交易确定性的提升。
近期，TikTok Shop还同步加强了店铺账号买卖等违规行为的打击力度，并上调了欧盟五国站点的平台佣金。
03深圳卖家的应对策略
面对新规，深圳跨境电商卖家必须迅速调整运营策略。首要任务是优化“首公里”物流效率——即使仓内打包再快，只要承运商揽收扫描慢、交运频次不足或节点回传不稳，订单就可能被判定延迟。
卖家需要与物流合作伙伴重新谈判服务标准，确保能够满足两天内实现“运输中”状态的要求。
深圳作为跨境电商之都，已经构建了较为完善的物流基础设施。截止25年5月，深圳拥有30条跨境电商海运快线、11条跨境电商空运专线，以及400万平方米本地企业运营的海外仓。
对于跨境电商企业而言，需要合理规划仓储布局和物流路径、加强内部流程管理，优化订单处理、打包、贴标和交接流程。
此外，应密切关注平台动态，利用深圳市政府提供的各项支持措施，包括“关、汇、税”全流程合规闭环、海外仓布局专项支持计划以及独立站专项奖励政策。
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