亚马逊近期为参与其Account Health Assurance（AHA）项目的卖家推出了一项新功能“Seller Challenge”（卖家挑战），旨在对执行处罚决策进行进一步复核。该机制允许合资格的卖家在标准申诉失败后，发起最多三次挑战，每次挑战须在48小时内获得亚马逊的处理结果。

Seller Challenge功能仅适用于“列表级别的执行处罚”，并且每个处罚项只能提出一次挑战，无法进行多次重复挑战。卖家可以同时维持多个挑战处于待审状态，但在挑战审理期间，相关商品将持续处于下架或封禁状态，不会恢复上架。此外，若卖家失去AHA资格，将失去使用剩余挑战的权利。