9 月东南亚市场呈现 TikTok 与 Lazada 双雄并起格局，大促数据与战略动作印证区域核心地位。

1. Lazada 9.9 大促创纪录：百强商家增长 49 倍

本次大促交出超预期成绩单：头部 100 家商家销售额平均同比暴涨 49 倍，平台整体客单价（AOV）提升近 30%。爆品集中在三大赛道：明星周边以 6930% 同比增幅领跑，掌机游戏主机、3D 打印机分别增长 888%、504%，男装、女士秋冬装等服饰品类增速超 50%。区域分化特征显著：菲律宾热销炫彩缓震跑鞋，泰国条纹拼接连衣裙因本土门店背书爆发，马来西亚时尚配饰借 “惊喜盒子” 玩法拉动流量。

2. 增长核心驱动力：天猫打通与 AI 赋能

3. TikTok Shop 战略加码：聚焦物流与流量

受美国市场压力，TikTok 将 2025 年全球 GMV 目标下调至 870 亿，但东南亚目标逆势翻倍至 650 亿美元。9 月落地两大动作：东南亚物流时效从 7 天缩至 4 天，拟新增越南等六国 “全球五日达”；欧洲站推出 90 天佣金减免（欧盟四国降至 2%），投入千亿级曝光扶持商家。